Dlaczego opcje odzieży w dużych rozmiarach zanikają?

Mam rozmiar 16/18 i jestem miłośniczką mody, a to dwie rzeczy, które coraz trudniej pogodzić. Póki mogę chcieć nosić ten sam wzorzysty komplet, przycięty top lub jakikolwiek inny najnowszy trend, jaki noszą moi prosto noszący przyjaciele, coraz trudniej jest znaleźć każdy ubrania, które pasują na moją sylwetkę plus size, nie mówiąc już o tych, którymi faktycznie jestem podekscytowany noszeniem . ( NIE , nie chcę bluzki z odsłoniętymi ramionami ani za dużego worka na ziemniaki, który ukrywa moje krągłości, zamiast je podkreślać).

Nie jestem tu sam. Jak wynika z badania przeprowadzonego w 2016 roku przez International Journal of Fashion Design Technology and Education , przeciętna Amerykanka jest w rozmiarze od 16 do 18, i 67% Amerykanek uważa się za osoby plus size (co oznacza, że ​​noszą rozmiar 14 lub większy). Mimo to wiele marek nie nosi rozmiaru większego niż 12 i wydaje się, że jakakolwiek nadzieja na więcej opcji zostaje zniszczona.

The Biznes Vogue'a raport dotyczący uwzględnienia rozmiaru rozpoczął się w 2023 r., aby podkreślić rozbieżności w rozmiarach między konsumentami mody a tym, co było prezentowane na wybiegu. W pierwszym raporcie na sezon jesień/zima 2023 przeanalizowano 9137 spojrzeń z 219 programów. Wyniki wykazały, że 0,9% stylizacji to osoby w rozmiarze plus (USA 14), 3,9% to osoby średniej wielkości (USA 6–12), a 95,2% to osoby o prostym rozmiarze (USA 0–4). Najnowszy raport opublikowany w marcu 2025 r. wykazał, że liczba modelek plus size spadła do zaledwie 0,3% prezentowanych stylizacji – co oznacza, że ​​z 8703 kreacji zaprezentowanych w 198 pokazach 24 sztuki pasowałyby na przeciętnego konsumenta.

Według Biznes Vogue'a w raporcie dotyczącym uwzględniania rozmiarów, stylizacje plus size stanowiły jedynie 0,3% wybiegów na jesień/zimę 25.

Megan Ixim , strateg modowy, konsultantka i gruba aktywistka, twierdzi, że niestety inkluzywność wydaje się być przemijającym trendem w modzie. W latach 2018 i 2019 doszło do rozrachunku z branżą modową, co spowodowało, że marki położyły nacisk na reprezentację dzięki bardziej zróżnicowanym modelom i rozmiarom – mówi, zauważając, że ruch pozytywnego nastawienia do ciała był wówczas silny. Mówi, że marki obawiające się wycofania z oferty z powodu braku różnorodności szybko wyprzedziły rozszerzone rozmiary. (Dla Ixima i innych ekspertów, z którymi przeprowadzono wywiady na potrzeby tej historii, linia rzeczywiście obejmująca rozmiar obejmowałaby rozmiary od XS do 6X.)

Źródło: Podwyżki

Marki takie jak Adidas, Anthropologie i Athleta dołączyły do ​​rynku mody plus size wprowadzenie rozszerzonej rozmiarówki w 2019 r. Na zawsze 21, który sprzedawane online w dużych rozmiarach dzięki inicjatywie curve wprowadziła do marki w 2009 roku większe rozmiary. Jednak zamiast rozszerzać inicjatywy, wydaje się, że z biegiem czasu marki je wycofały.

Weźmy na przykład Loft, który ogłosił swoją linię plus-size pod koniec 2017 r., by po cichu wycofać opcje ze swojej strony internetowej w marcu 2021 r . Zachwycona przez klientów w komentarzach na Instagramie marka napisała: W związku z ciągłymi wyzwaniami biznesowymi, które towarzyszyły nam w zeszłym roku, musieliśmy podjąć kilka bardzo trudnych decyzji, co wpłynęło na nasz przyszły rozmiar. Jesienią 2021 roku marka powróciła do pierwotnej rozmiarówki, zatrzymując się na rozmiarze 18.

Podobnie Forever 21 dezaktywowało swoje konto na Instagramie poświęcone rozmiarom plus size latem 2024 roku, co zauważyło Stelli Kittrell , która była modelką dla marki. Podobnie jak wiele kobiet plus-size, Kittrell dorastała rozczarowana brakiem opcji w jej rozmiarze. Kiedy przyjaciele przeszukiwali Abercrombie i Hollister w poszukiwaniu najmodniejszych ubrań, ona twierdzi, że utknęła w marynarkach i zapinanych na guziki Lane Bryant, nie mogąc w pełni wyrazić siebie poprzez ubrania. Kiedy została zatrudniona do modelowania nowo rozszerzonej linii Forever 21, mówi, że wydawało jej się to spełnieniem marzeń.

Z perspektywy czasu te wysiłki wydają się performatywne, mówi. Z emocjonalnego punktu widzenia brzmi to tak: „OK, więc te marki w ogóle się tym nie przejmowały”. Dlaczego miałbym dać im moje pieniądze?

Z emocjonalnego punktu widzenia brzmi to tak: „OK, więc te marki w ogóle się tym nie przejmowały”. Dlaczego miałbym dawać im swoje pieniądze?

Lauren Hope Krass , komik, gruby aktywista i twórca serii wywiadów w stylu ulicznym Gruby Fash i NA , znana jest ze swoich wirusowych filmów, które łączą humor, krytykę mody i wyzwolenie ciała. Mówi, że nie jest trudno zrozumieć, dlaczego marki wycofują się z wcześniej inkluzywnych linii. To fobia tłuszczowa. Mówi, że do naszej kultury przedostało się nastawienie antytłuszczowe. To takie głupie, bo są pieniądze do zarobienia. Na stole są pieniądze, które marki mogą zarobić.

Ixim twierdzi, że często jest jedyną osobą plus size na sali, gdy pomaga markom modowym konsultować krój i styl. Co więc sądzi o markach, które wycofywały większe rozmiary równie szybko, jak je wypuściły? To nie pochodziło z prawdziwego miejsca. Marki wprowadziły na rynek linie plus size bez inwestowania w krój i marketing. Potem powiedzieli: „To się nie sprzedało”.

Źródło: Anastazja Policzuk Dupa

Właścicielką firmy jest Lauren Gray, konsultantka ds. mody Czego chce Lo , zrównoważona marka modowa, która została wprowadzona na rynek w 2021 roku i oferowała wyłącznie rozmiary plus size, ale od tego czasu rozszerzyła swoją działalność również na rozmiary proste. Mówi, że problem istniejącego rynku mody plus size polega na tym, że marki nie inwestują w modelki noszące ubrania w określonym rozmiarze, jaki projektuje marka.

Każde ciało jest inne. Nie można po prostu wziąć proporcji małego rozmiaru i pomnożyć je, aby dopasować je do większego ciała. To będzie niejasne. Wyjaśnia, że ​​gdy marki tak robią, skutkuje to źle dopasowaną odzieżą. Właśnie dlatego marki szybkiej mody, takie jak Fashion Nova czy Shein – choć noszą większe rozmiary, krój jest do niczego. Nie zainwestują w przymierzanie ubrania na danej osobie.

Powszechnym zarzutem marek modowych, które oferują tylko proste rozmiary, jest to, że tworzenie ubrań pasujących na większą sylwetkę jest droższe – mówi Ixim.

Oczywiście więcej produktu oznacza większy koszt, mówi Ixim. Jednak nie tak działają przedsiębiorstwa. Załóżmy, że masz but w rozmiarze pięć, a ja mam but w rozmiarze 12. Czy pamiętasz moment zakupów w sklepie obuwniczym, gdzie ceny rosły w zależności od rozmiaru buta?

Krass dodaje: „Zapalasz gaz”. Po prostu rozwiąż zadanie matematyczne i powiedz: „Robimy rozmiary od małych do 5X — czyli 10 rozmiarów”. Podziel koszt przez liczbę rozmiarów, wszyscy płacą”. Zmuszanie kogoś do płacenia więcej w oparciu o materiał to… to fobia przed tłuszczem i z dumą mogę to powiedzieć.

Szary zgadza się. Chociaż materiał może kosztować więcej, nie jest to uzasadniona wymówka, aby wykluczyć większość kupujących. Czasami mam wrażenie, że [marki] myślą o więcej materiału, więcej pieniędzy… co jest naprawdę smutne. Bo jeśli będziesz produkować ubrania pasujące na większe rozmiary plus size, o ile więcej pieniędzy będziesz zarabiał?

Jeśli chodzi o uwzględnienie odzieży dla osób otyłych, nie można zignorować wzrostu popularności leków odchudzających. W ciągu ostatnich kilku lat gwałtownie wzrosło wykorzystanie leków GLP-1 do odchudzania badanie przeprowadzone przez University of Michigan Medicine wykazujące wzrost o 594% miesięcznej liczby nastolatków i młodych dorosłych używających narkotyków w latach 2020–2023.

Nie naprawisz uprzedzeń, usuwając grupę demograficzną ludzi, mówi Krass. Ixim dodaje: Nie każdy może – lub chce – brać leki odchudzające. A nawet te, którym się to udaje, w magiczny sposób nie stają się rozmiarem cztery. Populacja plus size nie zniknie jutro.

Źródło: Medhanshi Mandawewala | Bajtlować

Marki, które chcą zdobyć zaufanie konsumentów plus-size, muszą w dalszym ciągu nie tylko tworzyć ubrania dla większych sylwetek, ale także je reklamować. Tak wiele marek weszło na rynek i poniosło porażkę, ponieważ albo nie poinformowały konsumentów, że mają dla nich dostępne ubrania, albo stworzyły zupełnie inne linie dla swojego rynku ubrań w dużych rozmiarach, powiedział Ixim. Wyjaśnia, że ​​problemem nie jest popyt, ale słaba realizacja. Twój kupujący jest zainteresowany aktualnymi ramami projektu: rzeczywistym krojem, dopasowaniem i jakością. Jednak marki zrezygnowały z tych wszystkich rzeczy i oczekiwały, że konsumenci będą po prostu kupować w ciemno, ponieważ oferują teraz większe rozmiary. Nie tak działa konsumpcjonizm.

Ixim podkreślił również, że widoczność i odpowiedni marketing mają kluczowe znaczenie. Jeśli nie widzisz siebie w marce – lub widzisz osobę, która wygląda tak jak Ty, noszącą dane ubranie – co zachęci Cię do odgadnięcia swojego rozmiaru i złożenia zamówienia?

Na chwilę obecną wśród kobiet plus size istnieje siostrzana więź – mówi Krass. O to jej chodzi Seria Gruba Moda I Podcast „Brzuch się śmieje”. : aby podzielić się swoimi doświadczeniami w Internecie i poinformować innych, jakie marki są bezpieczne w sklepie. To jak bycie prywatnym detektywem. Wymieniamy się wskazówkami w relacjach na Instagramie. Oszczędzamy. Szyjemy na miarę. Robimy wszystko, o czym klienci o prostych rozmiarach nie muszą myśleć.

Wszyscy jesteśmy godni. Wszyscy jesteśmy inni. Wszyscy zasługujemy na to, aby czuć się pewnie w ubraniach, które rzeczywiście pasują” – mówi Kittrell.

Zawiera obrazy graficzne przypisane: Adobe Stocka , mówiłem , Cel , mówiłem , mówiłem , mówiłem